Mit dem Einzigartigen ist es so eine Sache. Alle wollen es sein, einmalig, unverwechselbar. Heutzutage sind Begriffe wie »Mittelmaß« oder »Durchschnitt« wohlwollendere Bezeichnungen für diejenigen grauen Mäuse, die es nicht verstanden haben, sich ein »Alleinstellungsmerkmal« zu erarbeiten. Es ist wohl nicht ganz zufällig, dass sich das entsprechende Vokabular der Vermarktung in eigener Sache aus dem Marketing-Deutsch speist. »Werde Deine eigene Brand«, so oder ähnlich lauten einschlägige Seminarangebote. Und von jedem Werbeplakat werden wir inflationär angebrüllt: »Sei ganz Du selbst!«.